閱讀臺北

瀏覽人次: 14065946

觀光行銷叢書

市民手冊

讀友專區

  • 另開視窗-線上問卷
  • 臺北旅遊網, 另開視窗.
:::
現在位置首頁 > 598期

598期

翻轉舊印象 活化整合資源 張君毅-行銷無所不在

文/歐陽善玲 攝影/張致遠

張君毅期盼與政府共同合作, 打造全新的城市景觀風貌。
張君毅期盼與政府共同合作, 打造全新的城市景觀風貌。

一幅高18層樓、結合熊讚與中華電信MOD的巨大戶外窗貼宣傳廣告張貼於建築物外牆,在川流不息的信義路4段上,牢牢抓緊眾人的目光,這是中華黃頁多媒體整合行銷股份有限公司的最新代表作之一。

創新行銷 翻轉黃頁命運

中華電信電話簿曾經是家戶必備的「寶典」,但隨著資訊科技的發達,查找電話變得容易,這本厚重的黃色寶典也逐漸淡出人們的日常生活。

為了扭轉大家對中華黃頁的舊印象,中華黃頁總經理張君毅從活化電話簿內容、擴大索取通路到統合多元媒體行銷著手。現在的黃頁電話簿不只刊載工商消費電話,也加入許多健康、休閒等生活資訊,甚至還有優惠折價券並結合應用QRCode,增添功能性及數位化。

談到擴大索取通路,張君毅將黃頁電話簿翻到最後一頁,封底內頁黏著蓋有各宮廟用印的「平安祈福單」,「這本電話簿經過神明『加持』,拿到的人會特別珍惜。」除了中華電信門市和宮廟,甚至與各縣市公所、房仲業者進行通路合作,不只創造話題,也提升民眾的索取及使用率,這些都是他翻轉中華黃頁的亮點之一。

中華黃頁積極與各通路合作, 讓民眾索取更方便。
中華黃頁積極與各通路合作, 讓民眾索取更方便。

積極轉型 打造新亮點

今年是中華黃頁積極改變的一年,除了轉型為多媒體整合行銷公司外,更延伸觸角,發展多元行銷平台。「從平面到戶外、從電視到網路,我們擁有360度全方位行銷媒體,能滿足不同對象的需求。」中華黃頁也結合母公司中華電信的大數據資源,精準協助客戶進行媒體整合行銷,並且嘗試與政府機關合作。例如協助台北市政府與中華電信MOD合作在世大運開幕式當天的直播活動,讓民眾可以在戶外即時觀賞開幕式的精彩表演,創造政府與企業雙贏局面。

未來張君毅更計畫透過數位體驗,進行區域整合再造,在信義路4段與大安路附近打造「文創數位歡樂點」,架設如紐約時代廣場的巨型看板「SuperSign」,將中華電信東三大樓打造成戶外數位文創園區,並邀請街頭表演、文創攤位或咖啡店進駐,讓這區段展現全新風貌,也為台北增添觀光新亮點。

  • 點閱: 22
  • 資料更新: 2017/11/21 14:42
  • 資料檢視: 2017/11/21 14:42

  • 資料維護: 臺北市政府